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抖音竞价排序方式&扣费方式,99%的营销从业者不知道

人参与 时间:2019-04-09  分类:其他教程

抖音竞价广告采用二价计费的方式,通俗的说,“二价”的关键就是按第下一个价格计费。


举例:多个广告主竞争同一个曝光时,各个广告主并不知道其他广告主的出价,大家只管自己的出价。当XX广告主成功竞争到这次曝光时,下一步就是计算该广告主为这次曝光付多少钱,GSP中,计费价格通常是排在该广告主后一位的广告主出价基础上,加上一个很低的溢价,比如1分钱。


然而,在实际竞争中,有的广告主是CPC,有的广告主是CPM,还有OCPC\OCPM\CPA等出价方式,因此媒体方会把各种出价方式核算成ECPM来排序和计费。



1、竞价排序方式

CPM  ECPM=CPM出价

CPC   ECPM=预估点击率*点击出价*1000

OCPC(第一阶段) ECPM=预估点击率*点击出价*1000

OCPC(第二阶段) ECPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价(第阶段出价 ) *1000

oCPM ECPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000

CPA  ECPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000



2、扣费方式

CPM 展现计费=下一位ECPM+0.01

CPC  点击计费=下一位ECPM/自己的预估点击率/1000+0.01

OCPC  点击计费=下一位ECPM/自己的预估点击率/1000+0.01

OCPM  展现计费=下一位ECPM+0.01

CPA  转化计费=下一位ECPM/(自己的预估点击率*自己的预估转化率)/1000+0.01

  


3、怎么提升排序

CPC广告要提高出价和点击率;

CPM广告提升CPM出价;

OCPC广告提升点击率、转化率和目标转化出价;

OCPM广告提升点击率、转化率和目标转化出价;

CPA广告提升点击率、转化率和目标转化出价;



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